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品牌動(dòng)態(tài) • 2025-04-26
深一度：2025，新強(qiáng)盛陶瓷企業(yè)創(chuàng)新破局

深度解析：新強(qiáng)盛企業(yè)2025春季新品發(fā)布會(huì)的戰略意義與行業(yè)影響新強(qiáng)盛企業(yè)在2025春季新品發(fā)布會(huì)上的動(dòng)作，不僅是一次產(chǎn)品升級(jí)，更是陶瓷行業(yè)向智能化、年輕化、生態(tài)化轉(zhuǎn)型的重要信號(hào)。以下從戰略定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、行業(yè)趨勢(shì)、未來(lái)挑戰四個(gè)維度進(jìn)行深入分析。


1. 戰略定位：用戶(hù)制勝 + 創(chuàng)新驅動(dòng) + 共生生態(tài)新強(qiáng)盛此次發(fā)布會(huì)的核心關(guān)鍵詞是「用戶(hù)、創(chuàng)新、共生」，這三點(diǎn)構(gòu )成了其長(zhǎng)期增長(zhǎng)的戰略框架：

（1）用戶(hù)制勝：從「賣產(chǎn)品」到「賣場(chǎng)景」

• 用戶(hù)需求導(dǎo )向：45°超白坯、超平釉、新奢石系列均針對(duì)高端市場(chǎng)的痛點(diǎn)（如深色瓷磚透底、平整度不足、天然石材稀缺）。

• 場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)：3.0智慧展廳通過(guò)智能化展示（如VR/AR模擬空間效果）讓用戶(hù)沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品，推動(dòng)從「單品銷(xiāo)售」到「整體空間解決方案」的轉(zhuǎn)型。

（2）創(chuàng)新驅動(dòng)：技術(shù)突破定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

• 超白坯技術(shù)（45°白度）：解決深色磚透底問(wèn)題，提升高端空間設(shè)計(jì)表現(xiàn)力。

• 超平釉技術(shù)（±0.3mm誤差）：刷新行業(yè)平整度標(biāo)準(zhǔn)，減少鋪貼空鼓風(fēng)險(xiǎn)。
• 新奢石系列（故宮漢白玉紋理）：融合東方美學(xué)與智能製造，搶佔輕奢市場(chǎng)。
（3）共生生態(tài)：廠(chǎng)商共贏(yíng) + 終端直播常態(tài)化
• 經(jīng)銷(xiāo)商賦能：通過(guò)智慧展廳、數(shù)位化工具（如直播帶貨）幫助終端門(mén)店提升轉(zhuǎn)化率。• 行業(yè)協(xié)作：協(xié)會(huì)支持（如中國(guó)建築衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)）強(qiáng)化品牌公信力，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定。

2. 產(chǎn)品創(chuàng)新：三大新品的技術(shù)與市場(chǎng)價(jià)值

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核心突破：

• 超白坯：解決傳統(tǒng)深色磚透底問(wèn)題，提升設(shè)計(jì)自由度。

• 超平釉：減少鋪貼問(wèn)題（如空鼓），降低售後成本。
• 新奢石：用智能製造復刻稀缺石材，滿(mǎn)足環(huán)保趨勢(shì)。


3. 行業(yè)趨勢(shì)：陶瓷行業(yè)的四大轉(zhuǎn)型方向
新強(qiáng)盛的策略反映了陶瓷行業(yè)的整體變革趨勢(shì)：

（1）從「產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)」到「場(chǎng)景競(jìng)爭(zhēng)」• 傳統(tǒng)瓷磚企業(yè)比拼花色、價(jià)格，而新強(qiáng)盛通過(guò)智慧展廳+場(chǎng)景化應(yīng)用，讓用戶(hù)直觀(guān)感受產(chǎn)品價(jià)值。

（2）從「製造」到「智造」• 納米精拋、智能紋理復刻等技術(shù)，讓瓷磚從「工業(yè)品」升級(jí)為「科技產(chǎn)品」。

（3）從「B端驅動(dòng)」到「C端賦能」
• 終端直播、VR體驗(yàn)等策略，讓消費(fèi)者直接參與品牌傳播，減少對(duì)傳統(tǒng)渠道的依賴。（4）從「單打獨(dú)鬥」到「生態(tài)共贏(yíng)」

• 與協(xié)會(huì)、設(shè)計(jì)師、裝修公司合作，構(gòu )建「產(chǎn)品+服務(wù)+標(biāo)準(zhǔn)」的行業(yè)生態(tài)。

4. 未來(lái)挑戰與建議**
（1）技術(shù)持續(xù)領(lǐng)先的壓力

• 競(jìng)品可能快速模仿超白坯、超平釉技術(shù)，需持續(xù)投入研發(fā)（如抗菌瓷磚、自清潔釉面）。

（2）市場(chǎng)教育成本高

• 消費(fèi)者對(duì)「超白坯」「納米精拋」等概念認(rèn)知有限，需通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)（如短視頻、設(shè)計(jì)師案例）強(qiáng)化用戶(hù)教育。

（3）渠道協(xié)同難題

• 智慧展廳的投入較大，如何讓經(jīng)銷(xiāo)商高效落地是關(guān)鍵（可考慮「總部展廳+區(qū)域體驗(yàn)店」模式）。

（4）行業(yè)周期影響

• 房地產(chǎn)行業(yè)波動(dòng)可能影響高端瓷磚需求，需拓展舊房改造、商業(yè)空間等新市場(chǎng)。

5. 總結(jié)：新強(qiáng)盛的「破局」與「引領(lǐng)」

新強(qiáng)盛此次發(fā)布會(huì)不僅是產(chǎn)品升級(jí)，更是商業(yè)模式的重構(gòu )——

• 破局點(diǎn)：用技術(shù)創(chuàng)新（超白坯、超平釉）解決行業(yè)痛點(diǎn)，建立差異化壁壘。

• 增長(zhǎng)點(diǎn)：通過(guò)智慧展廳、直播電商、廠(chǎng)商共生，打造可持續(xù)的生態(tài)體系。

• 未來(lái)關(guān)鍵：能否將「用戶(hù)制勝+創(chuàng)新驅動(dòng)」的策略持續(xù)落地，並抵禦行業(yè)周期波動(dòng)。


對(duì)行業(yè)的啟示：

• 傳統(tǒng)建材企業(yè)需從「製造思維」轉(zhuǎn)向「用戶(hù)思維+科技思維」。

• 未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不僅是產(chǎn)品，更是場(chǎng)景體驗(yàn)、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、生態(tài)協(xié)同的綜合能力。
新強(qiáng)盛若能保持創(chuàng)新節(jié)奏，有望成為陶瓷行業(yè)的「特斯拉」——用技術(shù)重新定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，並引領(lǐng)市場(chǎng)變革。

新強(qiáng)盛企業(yè)旗下品牌：興家旺族瓷磚，嘉美德陶瓷，CAV麗瓷臻石，博尼施瓷磚。


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